2030세대의 소비 트렌드

 

꼭 필요한 것만! '요노(YONO)' 소비가 뜬다

옷장은 터질 듯이 가득한데, 정작 입을 옷은 없다고 느낄 때가 있습니다. 최신형 전자제품이 손에 들려 있어도, 막상 하루에 쓰는 기능은 정해져 있죠. 오늘 소개할 '요노(YONO)' 소비'는 불필요한 물건 대신, 꼭 필요한 순간에만 자원을 활용하는 합리적이면서도 지속 가능한 소비 트렌드입니다.

 

'You Only Need One', 즉 '하나면 충분하다'는 의미로, 2030 세대 사이에서 불필요한 소비를 줄이고 꼭 필요한 것만을 구매하거나 빌리는 새로운 소비 트렌드가 떠오르고 있습니다. 더 이상 '소유'에 집착하지 않고, 필요한 순간에만 물건을 이용하는 방식으로 소비 패턴이 변화하고 있죠. 오늘은 이 '요노' 소비 트렌드에 대해 깊이 알아보겠습니다.

 

 

요노(YONO) 소비란? – 필요한 것만 사는 똑똑한 소비

'요노(YONO)'는 '욜로(YOLO)'처럼 즉흥적이고 감성적인 소비가 아닌, 합리성과 실용성을 중시하는 새로운 트렌드입니다.

2030 세대는, 불필요한 물건은 구매하지 않거나 빌리는 방식을 선호합니다. 대표적인 사례로는 당근마켓, 번개장터 같은 중고거래 앱과 넷플릭스 광고형 요금제 같은 구독형 서비스가 있습니다. 또한, 카셰어링, 전동킥보드 대여 등도 요노 소비의 일환으로 볼 수 있습니다.

 

예를 들어, 일주일에 한두 번만 차가 필요한 사람이라면 자동차를 구매하는 대신 카셰어링 서비스를 이용합니다. 필요할 때만 사용하고, 보험료나 유지비를 줄일 수 있어 효율적입니다. 또한 NH농협은행 분석에 따르면 2024년 상반기 20~30대의 일평균 택시 이용 건수도 21%로 줄었습니다. 

 

요노 소비는 단순히 돈을 아끼는 차원을 넘어, 환경 보호와 지속 가능성을 추구하는 의미도 담고 있습니다. 물건을 덜 사고, 더 오래 사용하거나 재활용함으로써 불필요한 낭비를 줄이고 자원의 순환을 돕는 것이죠.

왜 요노 소비가 뜨는가? – 불확실한 시대의 합리적 선택

요노 소비가 확산된 배경에는 경제적 불확실성과 환경에 대한 인식 변화가 있습니다. 고물가, 고금리, 경기 침체 등으로 인해 소비자들은 더욱 신중해졌고, 꼭 필요한 것만 소비하려는 경향이 강해졌습니다.

 

다니엘 카너먼의 '손실 회피' 이론에 따르면 사람들은 이익보다 손실에 더 민감하게 반응한다고 합니다. 이는 소비자들이 불필요한 소비로 인한 금전적 손실을 피하려는 심리를 설명해 줍니다.. 요노 소비는 이러한 심리를 기반으로, 최소한의 비용으로 최대의 가치를 추구하는 방향으로 발전하고 있습니다.

 

MZ세대는 소비에 있어서도 가치와 효율성을 따집니다. 단순히 저렴한 물건을 사는 것이 아니라, 가격 대비 효율성과 지속 가능성을 고려하는 소비 패턴이 자리 잡고 있습니다. 예를 들어, 비싼 브랜드 대신 스파오나 유니클로 같은 SPA 브랜드에서 구입하거나, 고가의 전자기기를 렌탈해서 사용하는 방식이 인기를 끌고 있습니다.

 

또한, 환경 문제에 대한 인식이 높아지면서 소비자들은 친환경적인 소비를 선호하게 되었습니다. 플라스틱 대신 재활용이 가능한 제품을 구매하거나, 일회용품 사용을 줄이는 등 환경에 미치는 영향을 고려하는 소비가 늘어나고 있습니다.

 

2030세대가 주도하는 소비 혁명 – 묶음 상품과 광고형 요금제의 인기

요노 소비 트렌드의 확산으로 소비자들은 중고 거래와 구독 서비스뿐만 아니라 묶음 상품과 광고형 요금제에도 큰 관심을 보이고 있습니다. 넷플릭스의 광고형 요금제와 같은 저렴한 구독 옵션은 구독료 부담을 줄이면서도 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있게 해주며, 이는 요노족의 합리적인 소비 심리에 딱 맞는 선택지입니다.

 

특히, 여러 구독 서비스를 묶어 할인 혜택을 제공하는 ‘번들 상품’이 인기를 끌고 있습니다. 예를 들어, 디즈니+와 훌루, ESPN+를 묶은 구독 패키지처럼, 다양한 콘텐츠를 저렴한 가격에 즐길 수 있는 옵션이 소비자들에게 매력적으로 다가가고 있습니다. 이는 개별 구독 서비스보다 저렴한 가격에 다양한 혜택을 누릴 수 있다는 점에서 요노 소비자들의 호응을 얻고 있습니다. 

 

뿐만 아니라 통신사나 카드사에서 제공하는 구독 서비스 할인 혜택도 요노 소비자들 사이에서 인기입니다. 특정 카드로 결제 시 구독료를 할인해 주는 이벤트나 통신사 결합 상품을 통해 소비자들은 더 큰 혜택을 누릴 수 있습니다.

 

요노족은 단순히 물건을 싸게 사는 것을 넘어, 같은 금액으로 더 많은 혜택을 누릴 수 있는 방법을 끊임없이 찾습니다. 묶음 상품과 광고형 요금제는 이러한 소비자들의 니즈를 충족시키며, 앞으로도 다양한 형태로 진화할 것으로 예상됩니다.

요노 소비의 미래 – 지속 가능한 트렌드가 될까?

요노 소비는 단순한 절약을 넘어 지속 가능한 소비로 진화할 가능성이 큽니다. 전문가들은 요노 소비가 일시적인 유행이 아니라, 장기적인 소비 패턴으로 자리 잡을 것이라고 전망합니다.

 

특히, 친환경 소비와 연결되는 측면에서 요노 트렌드는 긍정적인 평가를 받고 있습니다. 필요한 것만 사고, 남는 자원을 공유하거나 재활용하는 방식은 환경 보호에 기여할 수 있습니다. 중고 거래와 렌탈 서비스는 자원의 순환을 촉진하고, 과잉 생산을 줄이는 효과를 가져옵니다.

 

기업들 또한 이러한 소비자들의 변화를 반영해, 구독형 상품, 중고 거래 플랫폼, 렌탈 서비스 등 다양한 요노 맞춤형 서비스를 출시하고 있습니다. 패션 브랜드들은 옷을 대여하는 서비스를 제공하고 있으며, 전자제품 회사들은 일정 기간 동안 제품을 빌려 쓸 수 있는 렌탈 상품을 확대하고 있습니다.

 

미래에는 요노 소비가 단순한 개인의 절약을 넘어 기업의 지속 가능성 전략에도 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 기업들은 친환경적인 생산 방식을 도입하고, 순환 경제를 고려한 제품과 서비스를 개발하며 요노 소비자들의 수요에 대응할 것입니다.

필요한 것만! 똑똑한 소비의 시대

요노 소비는 단순히 아끼는 소비가 아닙니다. 이는 불필요한 소비를 줄이고, 꼭 필요한 순간에만 자원을 사용하는 지속 가능한 소비 패턴입니다. 2030세대를 중심으로 확산된 요노 트렌드는 환경 보호와 개인의 재정 건전성을 모두 고려한 현명한 소비 방식으로 자리 잡고 있습니다. 앞으로의 소비 트렌드는 단순한 소유를 넘어 '필요한 것만' 가지는 방향으로 진화할 것입니다.

지금 당신은 '요노' 하시나요?